{"id":7711,"date":"2023-06-07T13:21:44","date_gmt":"2023-06-07T13:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.publiteconline.it\/deformazione\/?p=7711"},"modified":"2025-01-31T11:25:28","modified_gmt":"2025-01-31T11:25:28","slug":"lunicita-di-deformazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publiteconline.it\/deformazione\/2023\/06\/lunicita-di-deformazione\/","title":{"rendered":"L’unicit\u00e0 di Deformazione"},"content":{"rendered":"\n

Nei suoi trent\u2019anni di vita Deformazione<\/a> ha raccontato le tante evoluzioni tecnologiche vissute dal comparto della lavorazione della lamiera. Lo ha fatto con uno stile fruibile, coinvolgente e di impatto in cui utilizzatori e costruttori di macchine potessero identificarsi per raccontarsi al mercato. Per spiegarvi cosa ha reso unica Deformazione in questi trent\u2019anni di attivit\u00e0 abbiamo incontrato Fabrizio Garnero che, di questa rivista, \u00e8 stato anima e volto fino a poco tempo fa.<\/h2>\n\n\n\n

\u201cUna rivista che fosse accattivante, facile da leggere e che raccontasse il mondo della lavorazione lamiera accorciando le distanze tra chi costruisce le macchine e chi le utilizza\u201d. Cos\u00ec ci descrive Deformazione la persona che per quasi trent\u2019anni l\u2019ha curata e seguita in ogni sua uscita: Fabrizio Garnero. Da quasi due anni impegnato nel marketing in Alpemac, Fabrizio Garnero rivive con piacere la sua esperienza su questa rivista aiutandoci a ripercorrerne storia e peculiarit\u00e0. \u201cFin dalla nascita Deformazione rispecchiava molto la mentalit\u00e0 dell\u2019ingegner Massaro (fondatore di PubliTec insieme a Fernanda Vicenzi N.d.R.) ed era caratterizzata dalla voglia di dare voce ai protagonisti di questo settore, sia chi le macchine le costruiva e vendeva e sia chi le impiegava per lavorare la lamiera. Deformazione portava avanti questo approccio in modo innovativo, differenziandosi in un’epoca in cui si pubblicano per lo pi\u00f9 articoli tecnici, teorici ed estremamente complessi\u201d. In quegli anni, parliamo dei primi anni Novanta, anche a livello tecnologico il settore stava vivendo una fase di grande rinnovamento. \u201cEravamo agli albori di una nuova epoca, si cominciava a vedere l\u2019arrivo dei primi controlli numerici, ma soprattutto da l\u00ec a poco sarebbe iniziata la rivoluzione della tecnologia laser che avrebbe innescato una dinamica innovativa partita dai processi di taglio e poi estesa a tutte le lavorazioni della lamiera. Su Deformazione abbiamo iniziato a raccontare ai nostri lettori la tecnologia laser fin dal principio grazie anche a collaborazioni come quella con Antonio Vendramini, all’epoca uno dei massimi esperti di laser in Italia. Abbiamo mantenuto questo approccio per ogni argomento che affrontavamo, cercando sempre di essere cronisti attenti di quello che succedeva sul mercato, raccontando negli anni anche l\u2019avvento e la diffusione dell\u2019automazione e della robotica ad esempio\u201d. In questa missione Deformazione ha potuto contare sul supporto di tante aziende che, avendola riconosciuta come interlocutore autorevole, si sono identificati nella rivista aiutandola  in questo racconto. \u201cLe aziende riconoscevano la competenza con cui raccontavamo le loro tecnologie e in quegli anni si sono instaurati rapporti di collaborazione fondamentali il nostro modo di fare informazione. Mi riferisco sia a grandi aziende che da anni sono protagoniste del comparto sia a realt\u00e0 pi\u00f9 piccole che, piano piano, sono cresciute insieme alla rivista\u201d. Per Garnero gli anni di Deformazione sono coincisi con la scoperta e l\u2019innamoramento per questo settore e questa professione. \u201cIl primo contatto con la rivista \u00e8 stato a 23 anni – ricorda Fabrizio – e quando sono arrivato era appena uscito il primo numero di Deformazione. Da l\u00ec a poco ho iniziato a scrivere di queste macchine, senza capire subito che questo sarebbe diventato il mio mondo da quel momento in poi\u201d.<\/p>\n\n\n

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\"Fabrizio
Fabrizio Garnero ha curato quasi trent’anni la rivista di Deformazione.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dare voce a chi le macchine le utilizza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Per tutta la sua storia editoriale, Deformazione ha dato spazio a una tipologia ben precisa di articoli: le cosiddette case history, cio\u00e8 il racconto delle aziende che lavorano la lamiera e delle tecnologie che impiegano. \u201cA quei tempi – ricorda Fabrizio sfogliando un vecchio numero di Deformazione – non era cos\u00ec facile organizzare questi articoli, ma siamo stati determinati e siamo riusciti a realizzarne tante, fino a renderlo un tratto distintivo anche grazie all\u2019umanit\u00e0 che riuscivamo a mettere in ognuna di queste interviste. Forte di questo stile di comunicazione Deformazione ha aiutato tante aziende a raccontare le proprie tecnologie in modo efficace, perch\u00e9 leggere queste case history equivalente a scoprire la storia di una persona e non un resoconto su una pressa o una punzonatrice\u201d. Il successo di questa vetrina era confermato anche dalla grande risposta dei lettori che, tramite fax e cartoline, chiedevano informazioni rispetto alle tecnologie presentate su carta dimostrando come la rivista riuscisse allora come oggi a raggiungere la quasi totalit\u00e0 delle aziende del settore.  \u201cSono stati anni di grande collaborazione- prosegue Garnero – stando a contatto con le aziende riuscivamo ad individuare le tendenze tecnologiche in corso e a raccontarle quasi in anticipo, sempre rimanendo ancorati all\u2019attualit\u00e0 e alla freschezza della notizia. Fin dal primo numero abbiamo seguito l\u2019intuizione, secondo me geniale, dell\u2019ingegner Massaro che le riviste tecniche venissero lette nei tempi morti; quindi, era fondamentale che sapessero catturare l\u2019attenzione comunicando fin dalle prime righe se quell\u2019articolo potesse essere di interesse per il lettore\u201d. Parallelamente a questa politica editoriale molto ben definita, Deformazione si \u00e8 subito distinta per anche per uno stile grafico di forte impatto dove le foto erano protagoniste e centrali. \u201cSiamo stati sempre convinti di quanto le immagini fossero efficaci nel raccontare queste tecnologie e abbiamo spinto molto in questa direzione: ricordo, ad esempio, che siamo stati i primi a togliere le differenze di prezzo tra pubblicit\u00e0 in bianco e nero e a colori, incentivando anche gli inserzionisti a rendere pi\u00f9 vivaci le loro pagine\u201d. Negli anni il successo e la rilevanza di Deformazione in Italia crescono, riuscendo anche a ottenere importanti riscontri all\u2019estero con speciali realizzati in altre lingue. \u201cA EuroBLECH abbiamo ricevuto spesso importanti riscontri, ma anche le tante iniziative dedicate alla tecnologia laser realizzate in collaborazione con il Politecnico di Milano sono state fondamentali nella crescita della rivista e della casa editrice\u201d. Il successo di Deformazione \u00e8 per\u00f2 anche il frutto del rapporto che in quegli anni si \u00e8 creato tra chi la rivista la realizzava. \u201cIl rapporto che c\u2019era tra me e Patrizia Bulian (storica commerciale della rivista, scomparsa prematuramente nel 2018 N.d.R.) \u00e8 stato fondamentale in questa crescita: eravamo veramente una squadra e ci siamo aiutati a vicenda, ciascuno con le proprie qualit\u00e0 e caratteristiche distintive. Anche questo \u00e8 stato fondamentale per riuscire a entrare cos\u00ec tanto in sintonia con questo mondo\u201d. <\/p>\n\n\n\n

In continua evoluzione, sempre innovando<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nella sua storia Deformazione \u00e8 sempre stata quindi non solo attenta cronista dell\u2019innovazione del settore, ma ha anche sperimentato direttamente nuovi soluzioni e concept nell\u2019ottica di essere sempre pi\u00f9 efficace nella sua azione di comunicazione. \u201cAbbiamo sempre voluto essere i primi a provare nuovi canali e strumenti: dalla presenza sui social alle dirette video, passando per eventi digitali di grande successo come la Cutting Week (giunta ora alla terza edizione) o i Robotic Days. Erano iniziative nate durante il lockdown per riuscire comunque a raggiungere i nostri lettori, ma che si sono rivelate cos\u00ec efficaci da essere replicate anche nel post-pandemia. Innovazione quindi come tratto distintivo, accompagnata per\u00f2 da una grande competenza nel raccontare la lavorazione della lamiera a 360\u00b0 che il settore ci ha sempre riconosciuto\u201d. Proprio questa nuova frontiera digitale sembra essere decisiva per confermare la rilevanza di Deformazione come vetrina e cronista del settore. \u201cOggi che il digitale \u00e8 fondamentale – conclude Fabrizio Garnero, guardando dal mondo dell\u2019industria una rivista che grazie al suo lavoro e alla sua passione ha reso cos\u00ec protagonista del settore – la sfida che Deformazione deve affrontare \u00e8 quella di portare anche in questo contesto quell\u2019anima innovativa, competente, curiosa e coinvolgente che l\u2019ha sempre caratterizzata in questi trent\u2019anni di attivit\u00e0\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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