Circular economy: se a frenarla \u00e8 un \u201ccortocircuito mediatico\u201d<\/p>\n
di Federica Simonetti<\/em><\/p>\n <\/p>\n Quale legame esiste tra economia circolare, reputazione aziendale e responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa? Come viene seguita e percepita da media e social media l\u2019attivit\u00e0 delle aziende che curano la gestione e il riciclo dei rifiuti? Quali ripercussioni provoca una cattiva reputazione sullo sviluppo delle attivit\u00e0 di green economy? Manca un adeguato riconoscimento reputazionale<\/strong> Il circolo vizioso<\/strong> Circular economy: se a frenarla \u00e8 un \u201ccortocircuito mediatico\u201d di Federica Simonetti Quale legame esiste tra economia circolare, reputazione aziendale e responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa? Come viene seguita e percepita da media e social media l\u2019attivit\u00e0 delle aziende che curano la gestione e il riciclo dei rifiuti? Quali ripercussioni provoca una cattiva reputazione sullo sviluppo delle …<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":608,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"give_campaign_id":0,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-attualita"],"openstation_lock":null,"openstation_contributors":[],"openstation_attached_media":[608],"yoast_head":"\n
\nDalla necessit\u00e0 di approfondire e dare una risposta a queste domande ha preso le mosse lo studio \u201cEconomia circolare e reputazione (sociale). Il circolo vizioso di cui nessuno parla\u201d, realizzato da un team di ricercatori delle Universit\u00e0 di Macerata e Ancona con il sostegno di Orim Spa, azienda leader nel settore dello smaltimento e recupero rifiuti, che far\u00e0 parte del volume \u201cVerso l\u2019Economia circolare\u201d di prossima pubblicazione da Eum (Edizioni Universit\u00e0 Macerata) e i cui risultati sono stati presentati nel corso di un convegno svoltosi il 9 novembre 2017 durante Ecomondo, la fiera internazionale dedicata alla green economy che si tiene ogni anno a Rimini. I ricercatori Federica Simonetti e Ksenia Silchenko (Unimc \u2013 Universit\u00e0 di Macerata ) e Fabio Fraticelli (Univpm – Universit\u00e0 Politecnica delle Marche) partono dal presupposto che vede nell\u2019economia circolare una componente indispensabile degli sforzi messi in campo dall\u2019Unione Europea per sviluppare un\u2019economia realmente sostenibile e competitiva: l\u2019obiettivo non \u00e8 solo minimizzare il flusso dei materiali \u201cdalla culla alla tomba\u201d, ma disegnare un metabolismo industriale ciclico, \u201cdalla culla alla culla\u201d, capace di portare la materia di scarto a una nuova culla, di consentire ai materiali di mantenere il loro status di risorse, insomma di mantenere pi\u00f9 elevata possibile la qualit\u00e0 delle risorse nel tempo.<\/p>\n
\nLo studio, partendo dall\u2019assunto che la gestione e il recupero dei rifiuti \u00e8 ormai considerato a pieno titolo un\u2019attivit\u00e0 centrale per la transizione verso una circolarit\u00e0 dei modelli produttivi ed economici, evidenzia come a questo ruolo strategico non corrisponda un adeguato riconoscimento reputazionale da parte di media e opinione pubblica nei confronti di aziende che, come destinatarie di \u201cscarti\u201d di produzione, sono invece spesso oggetto di critiche da parte di un\u2019ampia gamma di stakeholder \u201cnon professionali\u201d, quali le comunit\u00e0 in cui tali imprese operano.
\nOltre alla non-conoscenza da parte dei cittadini dei reali meccanismi dell\u2019economia circolare, contribuisce a produrre questa erronea percezione dell\u2019opinione pubblica sul reale ruolo di queste imprese nel sistema economico la cattiva luce \u201cproiettata\u201d sul settore dei rifiuti non solo dai mass media tradizionali, i quali utilizzano un linguaggio contenente \u201cuna maggior quantit\u00e0 di emozioni negative (mix di ansia, rabbia e tristezza) rispetto a quelle positive\u201d, ma anche e sempre pi\u00f9 spesso, da social media e blog di informazione, all\u2019interno dei quali la maggior parte dei commenti \u00e8 innescato dalla preoccupazione dei cittadini sulla natura delle attivit\u00e0 delle aziende, dal relativo impatto ambientale e dalla mancanza di fiducia per le amministrazioni locali.<\/p>\n
\nL\u2019analisi rivela come l\u2019attuale carenza di una reputazione \u201cpropria\u201d dell\u2019economia circolare (dovuta a una scarsa consapevolezza della societ\u00e0 civile sul tema) possa innescare un circolo vizioso in grado di ostacolare lo sviluppo stesso di attivit\u00e0 imprenditoriali legate alla gestione dei rifiuti e di conseguenza la transizione verso una logica \u201ccircolare\u201d del modello economico, in diversi casi fermando addirittura la realizzazione di impianti di recupero, con negative ripercussioni sul fronte ambientale e occupazionale.
\nAd oggi le tensioni e i giudizi contrastanti che portano a problemi di reputazione e sentimenti negativi nelle aziende che lavorano per un\u2019economia circolare sono lontani dall\u2019essere compresi a fondo e affrontati operativamente nel modo opportuno (per esempio con programmi di comunicazione integrata). Per migliorare \u00e8 necessario comprendere meglio la complessit\u00e0 della conoscenza condivisa dalla societ\u00e0 sui rifiuti in generale e sugli operatori economici e industriali nel settore del trattamento dei rifiuti nello specifico. Affinch\u00e9 la transizione possa avvenire, \u00e8 evidente che questo sense-making collettivo non potr\u00e0 essere attivato da una singola organizzazione: occorrer\u00e0 mobilitare una rete di organizzazioni, interne ed esterne, e in particolare sfruttare al meglio le opportunit\u00e0 di collaborazione tra il settore della gestione dei rifiuti e il mondo dell\u2019Universit\u00e0 specializzato nella ricerca sulla comunicazione, oltre che i professionisti gi\u00e0 attivi nel settore.
\nDi questa necessit\u00e0, si stanno accorgendo anche le Associazioni imprenditoriali.
\n\u201cLa realizzazione di un modello efficiente di circular economy passa anche e soprattutto da una corretta ed efficace comunicazione e informazione sulle attivit\u00e0 di gestione dei rifiuti, in grado di intercettare e coinvolgere le comunit\u00e0 locali e l\u2019opinione pubblica nazionale, ha commentato al riguardo Elisabetta Perrotta, Direttore di FISE- Assoambiente a cui Orim spa \u00e8 associata. \u201c\u00c8 lo scenario per cui Associazioni di categoria e imprese del settore si stanno attrezzando, passando da una comunicazione diretta \u2018verso\u2019 il cittadino\/utente a una \u2018con\u2019 il cittadino\/utente, che integri gli strumenti di comunicazione verso i media tradizionali con un dialogo costante attraverso i social media, con l\u2019obiettivo di comprendere i bisogni della cittadinanza, coinvolgerla e sensibilizzarla sulle tematiche relative ai servizi ambientali\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"